C’era una volta il regno del risparmio e del fai da te.
C’era una volta un catalogo cartaceo (il protagonista di questa favola moderna). C’erano mobili ben fatti e robusti provenienti da un paese lontano e freddo.
C’era, e c’è tutt’ora, chi attende IL catalogo del regno del risparmio con trepidazione nella casella postale e brama il momento in cui, seduto in poltrona con il plaid sulle ginocchia, riuscirà a sfogliarlo.
Ma come fare, oggi, a conciliare un mondo di carta, denso di desideri ed odori di stampa, con un mondo digitale?
Semplice, con un concorso su Instagram!
E’ l’idea di Ikea Norvegia, che sul social network degli amanti della fotografia, ha trovato il modo di diffondere IL catalogo con la partecipazione attiva degli utenti.
Il profilo Instagram e la pagina Facebook di Ikea Norvegia contano più di 130mila followers che sono stati invitati a fotografare il proprio prodotto preferito sulle pagine cartacee del catalogo e, condividendolo con l’hashtag #ikeakatalogen , “rischiavano” di vederselo recapitare a casa gratuitamente.
Il meccanismo a premio ha fatto si che in quattro settimane l’intero catalogo fosse postato sui social media ed i followers (sia su Instagram che su Facebook) crescessero. Il concorso ha generato più di 2mila foto.
La campagna è stata ideata da SMFB Oslo e nel video dall’agenzia, qui sotto, tutte le fasi dell’operazione del Social Catalogo di Ikea.
